*

すべてを失ってなっても忘れてはいけないランディングページ作成7つの重要ポイント

公開日: : 最終更新日:2017/07/11 ウェブ・テクニック, ネットショップの作り方

ここ数年のウェブスキルで、最も重要なのはランディングページ(LP)を設計し作成できるスキルでしょう。高い確率で成約の取れるLPを作れるスキルがあれば確実に食っていけます。「ホームページが作れる(ウェブデザインができる)」程度ではもはや食っていけない世の中です。

今では、LPを作るためのスキルはHTMLとかCSSなどウェブ系の知識は、さほど必要ではなくなってきました。必要なのは、ウェブマーケティングやコピーライティングの知識やスキル、そして売れる文章を作る能力。

というわけで、ランディングページを作るうえで重要な7項目について今一度おさらいしておきましょう。今回、LPを作成上の重要ポイントをわかりやすくまとめてくれているHP作成サービスのWixのブログも参考にしました。

1.リンク元の内容とページの内容が完全一致
2.訪問者の視線をスムーズに誘導できるデザイン
3.魅力的なキャッチコピー
4.訪問者が得られるベネフィット(利益)の強調
5.お客様の声
6.類似の商品やサービスとの差別化
7.アクション用ボタン(申し込みや購入)の設置(CTAボタン)

1.リンク元の内容とページの内容が完全一致

通常、ランディングページはリスティング広告などを通じて集客することが多く、広告の内容とランディングページの内容を一致させるのは必須中の必須です。どういうことかというと、「訳ありサクランボ50%OFF」という広告をクリックすれば、ランディングページは、訳ありサクランボの50%OFFのページである必要があるということです。リンゴのページでもだめ、訳なしの商品ページでもダメということです。

2.訪問者の視線をスムーズに誘導できるデザイン

通常のネットショップの商品ページのデザインとは大きく異なるのがランディングページのデザインです。商品を買ってもらう、あるいは、申込みをしてもらうという1つの目的のために作ります。サイト内の他のページへの移動を極力させず、1ページ内で必要なことをすべて伝え、お客様にアクションを起こしてもらうのが最終目的です。

そのために「お客様の視線をスムーズに誘導できるデザイン」というのも必須です。興味をそそるキャッチコピーに始まり写真、文章などを、お客様の心理に合わせてデザインしていきます。

3.魅力的なキャッチコピー

ランディングページを開いたとき最初に目に飛び込んでくるコピーです。この部分が、わかりやすく魅力的でないと下へ読み進めてくれなくなるので、大きな文字でインパクトのあるキャッチコピーを作ります。文字の量のルールはありませんが、1行から3行くらいで一瞬で理解できることが条件です。

4.訪問者が得られるベネフィット(利益)の強調

魅力的なキャッチコピーで引きつけておいて、さらに訪問者にとってどれだけ利益(ベネフィット)があるか強調します。ベネフィットとはその商品を購入することでお客様が得られるメリットのことです。例えば、ダイエット・サプリメントの場合「3ヶ月分まとめて買うと30%OFF」と言う部分ではなく、「3ヶ月続けるだけでやせられる」という部分です。

5.お客様の声

いくら良い商品だと騒ぎ立てたところで、実際の使用者の声がなければ説得力も半減です。できるなら、お客様の実名、顔写真付きで感想を載せると効果的です。「こんなにすぐに体重が減るとはビックリです!」『スリムになって若々しくなったね。」と言われました!』「今までダイエット続いたことがなかった私が簡単にできました。」など。

お客様の声もただ載せればよいかというとそうではないです。4のベネフィットを別の形で繰り返せるとより理想的です。「早く届きました。ありがとうございました。」とか「まだ開けてませんがいい感じです。」など、中身のない感想は載せないようにします。

6.類似の商品やサービスとの差別化

お客さんは常に迷っているので、類似品や競合品がある場合は、いかに自社の商品が他社のものより優れているかという点を訴求しておく必要もあります。「当店でヘッドフォンをお求め頂けますと(他店は有料のところ)無料で5年間保証いたします。」など。

7.アクション用ボタン(申し込みや購入)の設置(CTAボタン)

さんざん買う気にさせておいて「申し込みボタンがない!」なんてミスをしないよう、大きくわかりやすいボタンを設置します。

Wixでランディング・ページ簡単作成

「LP作成って難しそう。ソフト使わなきゃいけないの?」

ご心配無用です。Wixのシングルページ向けテンプレートを使えば、だれでも簡単3ステップでLP作成ができます。

ステップ1:販売商品やサービスに近いテンプレートを選択します。
ステップ2:サンプルとして登録されているコンテンツを削除します。
ステップ3:オリジナルコンテンツに差し替えていきます。

HTMLやCSSはまったくといっていいほど使いません。必要なのは、WIXのホームページエディタの使い方に慣れるだけ。LINEやインスタなどのアプリの使い方に慣れるのと同じよう感じです。(1)テキストの追加、(2)画像の追加、(3)デザイン(色や背景)の編集機能が使えればOKです。

Wixのシングルページ向けテンプレートをアレンジしてランディングページを作ってみました。元のテンプレートはフレッシュ・ドリンク・テンプレートです。サンプルで配置されていた画像やテキストを削除したり入れ替えたりして20分ほどで作成しました。短時間で作ったのでシンプルですがWixの機能をフル活用すればもっと高度に仕上げていくことができます。

Adsense

関連記事

カウントダウン

繁盛感の演出~注文が入りました!自動スクロール~

楽天ショップなどでよく見かける「注文が入りました!」逆スクロールをショップサーブに導入しよう!企画?

記事を読む

テーマは着せ替え

テーマをインストールする(デザインの着せ替え)

wordpressの優れているのはデザイン(テーマ)が自由に着せ替えできる点です。インストールしただ

記事を読む

サイドナビ

yahoo! shopping サイドナビの編集

動画付き解説版できました~ デザイン設定で、「とりあえずお店らしく」と考えた場合、ヘッダー

記事を読む

勘違い

かっこいいと思っていたデザインは実は最悪だった

サイト開設時から使っていたブログ(今放置)のレイアウト・デザインですが、当時は「かっこいい。」と思っ

記事を読む

アイコンなしで

ショッピングカートなしのネットショップは作れるか?

おもしろ訪問キーワード。 今やネットショップと言えば「ショッピングカート」が付いているのが当た

記事を読む

ヤフーショッピング出店めんどくさい

訪問キーワードです。 面倒!大変!だりー! 確かに! 出店作業はめんどくさ

記事を読む

iPhoneのChromeでスマホサイトへリダイレクトされない

ショップサーブで出しているお店のスマホページのURLを直接コピペして開こうとすると、なぜかPCページ

記事を読む

価格の表示方法

商品毎に価格の表示方法を変えたい

ネットショッピングをしていて色々な価格表示がありますよね。今回遭遇したのは、「衝撃価格」という表示。

記事を読む

画像検索

「その画像どこから仕入れたのか?」を調べる方法

「この画像(写真)いいよな。でも、このサイトからコピペすると著作権に違反するかもしれないからできない

記事を読む

レンタルキッチンで焼き菓子

レンタルキッチンで菓子製造してネット販売は合法か

人の口に入るモノ販売する場合は、ほぼ例外なく許可が必要です。命に関わりますからね。最近多いの

記事を読む

Adsense

Adsense

アプリスキル
アプリ開発の技術くれ

S-chop(スコップ)というアプリをご存知でしょうか。 『スマ

呪縛からの開放
無料当たり前という固定観念の呪縛かの開放

ネットショップを開業している人にとっては、当たり前のASP(通販システ

グランプリ受賞
ネットショップ大賞2016グランプリ受賞を逃す

すみません。別にノミネートされていたわけでも、声がかかったわけでも

仕事にやる気は必要か
「仕事にやる気って必要ですか?」って相談と回答を読んでみた

読売ONLINEの発言小町のとあるトピックにヒット。 「仕事

生き延びる裏ワザ
メーカーが生き残るために裏ワザ的に使える便利なWEBサービス

ネットショップでは、メーカー品をメーカーから仕入れて販売しているわけで

→もっと見る

PAGE TOP ↑