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この心理学用語は知らなくても、以下の話なら良くご存知かと思います。

販売商品（例）　携帯電話　月額1980円のプラン

宣伝方法(1)・・・初期費用0円！（月額1980円）
宣伝方法(2)・・・月額1980円！
宣伝方法(3)・・・年23760円！
宣伝方法(4)・・・1日あたり66円！

(1)～(4)は表現方法は異なるけど、内容はまったく同じということですね。

※関連
アンカリング、プロスペクト理論